سيكولوجية المحتوى القصير: لماذا نحب مقاطع الفيديو السريعة؟
by IBRAHIM
سيكولوجية المحتوى القصير: لماذا نحب مقاطع الفيديو السريعة؟
دعني أخبرك عن الجزء الأكثر تحديًا في عملي. غالبًا ما أقوم بحذف تطبيقي تيك توك وإنستجرام من هاتفي لأنني لا أستطيع منع نفسي من إضاعة الوقت في التصفح بلا .توقف على هذه التطبيقات، حيث أشاهد عشرات الفيديوهات القصيرة دفعة واحدة
ثم، كأنها عادة، أقوم بإعادة تحميل هذه التطبيقات مرة أخرى لأنني مضطرة للكتابة عنها كجزء من عملي. وهكذا تستمر دورة التصفح اللامتناهية.
بالتأكيد، يمكنني لوم طبيعة عملي، لكن الحقيقة أن حبي لمقاطع الفيديو القصيرة هو السبب وراء استمراري في التصفح بلا توقف.
ولست الوحيدة في ذلك؛ حيث يفضل 73% من المستهلكين مشاهدة الفيديوهات القصيرة للتعرف على منتج أو خدمة، وذكر 56% من المسوّقين أن الفيديوهات القصيرة كانت الاتجاه الأهم الذي يخططون للاستثمار فيه في عام 2024.
إذًا، لماذا تحظى الفيديوهات القصيرة بهذه الشعبية الكبيرة؟ يبدو أن هناك عدة أسباب، أحدها يتعلق ببعض الجوانب النفسية. دعونا نستكشف ذلك!
لماذا تحظى الفيديوهات القصيرة بشعبية كبيرة؟
ما هي الفيديوهات القصيرة؟
الفيديوهات القصيرة هي تلك التي تقل مدتها عن 60 ثانية. ومع ذلك، يتفق بعض المسوّقين وصنّاع المحتوى على أن الفيديوهات القصيرة قد تصل إلى 3 دقائق. لكن، إذا أردتم رأيي، فأنا أفضّل الالتزام بقاعدة الـ 60 ثانية.
أتخذ هذا الموقف لأن فترات التركيز أصبحت أقصر، لكن سنتناول هذا الموضوع لاحقًا.
على أي حال، تقدم الفيديوهات القصيرة المعلومات بشكل مبسط وسهل الاستيعاب، بحيث يمكن للمشاهدين مشاهدتها بسرعة وحفظها للرجوع إليها لاحقًا إذا كانوا في عجلة من أمرهم أو لإعادة مشاهدتها عدة مرات.
لماذا تحظى الفيديوهات القصيرة بشعبية كبيرة؟
هناك عدة أسباب تجعل الفيديوهات القصيرة أكثر شعبية من أي وقت مضى بين المستهلكين والمسوقين، وسأستعرض بعضها لاحقًا. لكن في الوقت الحالي، أود أن أتحدث عن الجانب النفسي لهذا الأمر — فهذا هو السبب وراء وجودنا هنا، أليس كذلك؟ تابعوني.
#### تراجع فترة التركيز لدى المستهلكين
تشير الأبحاث العلمية إلى أن أحد الأسباب الرئيسية وراء حبنا للفيديوهات القصيرة هو أن فترة تركيزنا أصبحت تتقلص بشكل ملحوظ.
كتبت الدكتورة غلوريا مارك، وهي عالمة نفس، كتابًا مؤخرًا بعنوان “فترة التركيز: طريقة مبتكرة لاستعادة التوازن والسعادة والإنتاجية”. وتوضح أن دراستها تشير إلى أن فترات التركيز لدى الناس قد انخفضت على مدار العشرين عامًا الماضية.
قدمت الدكتورة مارك نتائجها في برنامج “حديث حول علم النفس”، وهو بودكاست تابع للجمعية الأمريكية لعلم النفس.
وتشير إلى أن نتائجها جاءت من تجربة استمرت لعقود، حيث قامت بمراقبة المشاركين وتسجيل أنشطتهم باستخدام ساعات التوقيت.
“كنا نسجل وقت البدء ووقت التوقف”، تقول الدكتورة مارك.
وتوضح: “عندما كنت تعمل على شاشة في مستند وورد، كنا نضغط على وقت البدء فور وصولك إلى هذه الشاشة. وعندما تبتعد وتتحقق من بريدك الإلكتروني، كنا نضغط على وقت التوقف لمستند وورد ووقت البدء للبريد الإلكتروني.”
مع مرور الوقت، أصبحت تقنيات التسجيل أكثر تقدمًا مع تقدم التكنولوجيا، مما جعل نمط تراجع فترات الانتباه أكثر وضوحًا.
تتذكر الدكتورة مارك خلال المقابلة: “في عام 2004، وجدنا أن متوسط فترة الانتباه على أي شاشة هو دقيقتان ونصف في المتوسط. ومع مرور السنوات، أصبح هذا الرقم أقل. لذا، حوالي عام 2012، وجدنا أنه 75 ثانية.”
وتقول إن الرقم استمر في الانخفاض مع مرور السنوات.
“وفي السنوات الخمس أو الست الأخيرة، وجدنا أن المتوسط بلغ حوالي 47 ثانية، وقد أعاد آخرون تأكيد هذه النتيجة ضمن بضع ثوانٍ. لذا يبدو أن هذه النتيجة قوية جدًا”، تضيف.
هذا الاتجاه في تراجع فترات الانتباه يؤثر على كيفية استهلاكنا للمحتوى. ولست أتحدث فقط عن فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي — حتى مشاهد التلفزيون والأفلام أصبحت أقصر، وفقًا للدكتورة مارك.
تقول: “كانت المشاهد في البداية أطول. الآن، يبلغ متوسط طول المشهد حوالي أربع ثوانٍ.” وتضيف: “إذا شاهدت فيديوهات الموسيقى على MTV، فهي أقصر بكثير، حيث لا تتجاوز بضع ثوان. لذا أصبحنا معتادين على رؤية مشاهد سريعة جدًا عند مشاهدتنا للتلفزيون والأفلام.”
توضح الدكتورة مارك خلال المقابلة أن الأمر يشبه دجاجة وبيضة — فهي غير متأكدة مما جاء أولًا أو ما يؤثر على الآخر.
ومع ذلك، تبقى الحقيقة أنَّنا نصبح أكثر اعتيادًا على تلقي محتوى قصير، وهذا يؤثر على نوعية المحتوى الذي نستهلكه وما يتم إنشاؤه.
أظهرت الدراسات أن معظم المستهلكين لن يشاهدوا فيديو كاملًا إلا إذا كانت مدته أقل من 60 ثانية. ثم تأتي التطبيقات مثل تيك توك، يوتيوب شورتس، وإنستجرام ريلز، التي تعرض فيديوهات قصيرة للمستخدمين بشكل لا نهائي.
علاوة على ذلك، أظهر تقرير اتجاهات التسويق لعام 2024 أن حوالي ثلث المحترفين في التسويق يقولون إن شركاتهم ستعتمد على محتوى الفيديو القصير في عام 2024، و53% قالوا إنهم سيزيدون استثماراتهم في هذا النوع من المحتوى هذا العام.
هذا منطقي، إذ يقول معظم المسوقين في استطلاعنا إن محتوى الفيديو القصير حقق لهم أعلى عائد على الاستثمار العام الماضي.
إذا كنت فضوليًا، إليك بعض الأسباب الإضافية التي تجعل الكثير منا يحب الفيديوهات القصيرة.
1- تكلفتها أقل وسهولة إنشائها مقارنة بالفيديوهات الطويلة.
مع الفيديوهات الطويلة، يجب على المسوّقين وصنّاع المحتوى بذل جهد أكبر لإبقاء الجمهور مشغولاً. وهذا يعني تحسين المحتوى بلقطات ديناميكية، وموسيقى تهيئ الجو، ونص طويل لكنه مثير.
كل ذلك يتطلب المزيد من الوقت والجهد، والأهم من ذلك، المال.
تستخدم أدوات مجانية مثل أداة **HubSpot Clip Creator** الذكاء الاصطناعي لإنشاء فيديوهات مخصصة وعالية الجودة لشركتك في جزء من الوقت. الفيديوهات القصيرة أكثر مباشرة وغالبًا ما تتطلب عناصر إضافية أقل لتكون فعالة.
على سبيل المثال، حساب تيك توك الخاص بمنصة **Duolingo** لتعليم اللغات لديه أكثر من 10.8 مليون متابع، ويعتبر من أشهر الحسابات على التطبيق بسبب فيديوهاته القصيرة والمضحكة والمجنونة بعض الشيء.
أكثر فيديوهاتها شهرة حققت 57.7 مليون مشاهدة، وهو بسيط جدًا من حيث التنفيذ.
يعرض الفيديو دمية لطيور البومة الخاصة بـ Duolingo تُلقى على الدرج في مكتب الشركة، ثم تجلس في الخارج في يوم ممطر، وتتعرض للماء في دش.
التعليق على الفيديو هو: “عندما تتجاهل إشعاراتي.”
تم تصوير الفيديو بوضوح على هاتف ذكي دون استخدام زوايا أو إضاءة فاخرة. الموسيقى المستخدمة من أغنية فيروسية متاحة بالفعل عبر أرشيفات الصوت الخاصة بها. إنه بسيط ورخيص، ومع ذلك، فعال جدًا.
@duolingo we’re doing our spanish lessons with this one 🗣️🗣️ #pinkfluffyunicorns #duolingo #languagelearning
2- تقدم معلومات قيمة في فترة زمنية قصيرة.
وفقًا لاستطلاع حديث من شركة أدوبي، يستخدم اثنان من كل خمسة أمريكيين تيك توك كأداة بحث، ويعتمد حوالي واحد من كل عشرة من جيل زد على تيك توك أكثر من جوجل كأداة بحث.
أجد نفسي أستخدم تيك توك للبحث عن وصفات أو لمعرفة كيفية تنسيق تنورة جينز ماكسي (الحيلة هي تجربة طبقات وأشكال مختلفة).
بين العمل، والعائلة، والهوايات، والراحة — الوقت ثمين، وتسمح لنا الفيديوهات القصيرة باستيعاب المعلومات التي نحتاجها في أقل من دقيقة. من لا يحب ذلك؟
- يمكنك مشاهدتها في أي وقت ومن أي مكان.
هل تشعر بالملل أثناء السفر بالقطار في وسط المدينة؟ قم بالتمرير عبر تيك توك. هل تحتاج لتمضية بعض الوقت بين الحصص أو المواعيد؟ افتح يوتيوب شورتس أو إنستجرام ريلز على هاتفك.
تريد استغلال فترة استراحة قصيرة مدتها 5 دقائق بين الاجتماعات لمعرفة سبب حديث الجميع عن الوثائقي الأخير لجينيفر لوبيز؟ لنعد إلى تيك توك.
تتيح لك الفيديوهات القصيرة مشاهدتها تقريبًا في أي مكان وفي أي وقت عبر هواتفنا الذكية.
ليس هذا فقط مريحًا للمستهلكين، بل يساعد أيضًا المسوّقين، لأنه يعني أنه يمكننا إعادة استخدام محتوى خاص بنا عبر منصات متنوعة مع العلم أن شخصًا ما سيرى هذا المحتوى من مكان ما.
في لوكجوري مايندز، نُمكّنك من تحقيق النجاح في عالم التسويق الرقمي المتطور. سواء كنت تبحث عن تعزيز تحسين محركات البحث (SEO)، أو زيادة فعالية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو تحسين استراتيجيات تسويق المحتوى، نحن هنا لمساعدتك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز تفاعل العملاء. انضم إلينا الآن واجعل علامتك التجارية تتألق في العالم الرقمي.
تابعنا على مواقع التواصل الاجتماعي:
-
- فيسبوك: facebook.com/LuxuryMinds
- تويتر: https://x.com/MindsLuxury
Recommended Posts
الدليل الشامل: التسويق الإلكتروني للمطاعم في السعودية (استراتيجيات، أفكار وإحصائيات 2026)
May 1, 2026
English English 
Arabic