by هادي الجاسم
يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى الاستراتيجيات المختلفة التي تعمل على تحسين ظهور الأعمال التجارية في نتائج محركات البحث.
ويحدد نوع النشاط التجاري والجمهور المستهدف ما إذا كان من الأفضل التركيز على تحسين محركات البحث المحلية أو الوطنية أو العالمية. وقد يكون من المنطقي أيضًا اعتماد استراتيجية مختلطة.
ولكن قبل اختيار مسار تحسين محركات البحث، عليك أن تدرك الفرق بين تحسين محركات البحث المحلية مقابل تحسين محركات البحث بشكل عام. دعنا نتعمق في كل استراتيجية ونفصّل بعض السيناريوهات التي قد تجعل إحداهما أفضل من الأخرى.
كيف تختلف محسنات محركات البحث المحلية عن مُحسّنات البحث الوطنية عن مُحسّنات البحث العالمية؟
على الرغم من الأساليب الفريدة التي تتبعها استراتيجيات تحسين محركات البحث الثلاث، إلا أنها تشترك جميعها في هدف تحسين الظهور على محركات البحث. وسواء كنت بحاجة إلى اهتمام محلي أو كنت تخطط للتوسع في أوروبا، فإن تحسين محركات البحث الفعال يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات و زيادة التحويلات.
وتتطلب كل استراتيجية مراقبة مستمرة، والتكيف مع تحديثات الخوارزمية، والالتزام بمحتوى عالي الجودة وملائم.
لكن تجاهل الاختلافات بين تحسين محركات البحث المحلية مقابل تحسين محركات البحث الوطنية مقابل تحسين محركات البحث العالمية من غير المرجح أن يؤدي إلى تحقيق نتائج. في حين أن هناك الكثير من التداخل، فإن النهج العام يتجاهل بعض التكتيكات المهمة التي تجعل كل استراتيجية فعالة.
على سبيل المثال، يعد تحسين محركات البحث المحلية استراتيجية جيدة للشركات التي لها موقع فعلي. فهي تركز على التحسين للظهور في نتائج البحث المحلية لاستعلامات مثل ”[منتج/خدمة] بالقرب مني“.
يمكن أن تستفيد المطاعم والمتاجر والتجار مثل السباكين والكهربائيين من استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث المحلية. يمكن أن يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية العملاء الذين يبحثون عن حلول فورية، وبالتالي يكون لديهم نية تجارية عالية.
تشمل تقنيات تحسين محركات البحث المحلية بناء الاستشهادات، وضمان اتساق NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) وتوليد المراجعات.
يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية جمهورًا عريضًا غير محصور في منطقة معينة. يعمل هذا النهج مع الشركات التي تبيع عبر الإنترنت أو تعمل عن بُعد. يتمتع المسوقون بحرية إجراء بحث أوسع عن الكلمات المفتاحية ويمكنهم الاستفادة من Google Shopping لتعزيز الطلبات عبر الإنترنت. عادةً ما يتضمن تحسين محركات البحث على المستوى الداخلي إنشاء محتوى عالي الجودة وكسب روابط خلفية من مواقع مرموقة.
يعمل تحسين محركات البحث العالمية للشركات التي تهدف إلى الوصول إلى جمهور دولي. تتطلب هذه الاستراتيجية فهماً عميقاً للفروق الثقافية وتفضيلات محركات البحث في مختلف المناطق. تعد المواقع الإلكترونية متعددة اللغات وإصدارات المواقع الإلكترونية الإقليمية وسياسات البيانات الدولية جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية.
إن تحسين محركات البحث مهمة كبيرة، لذا فإن التركيز على التقنيات الخاطئة هو إهدار كبير لجهودك التسويقية. على سبيل المثال، الشركات المحلية التي لا تقوم بالشحن خارج الولاية على الأرجح لا يجب أن تقوم بتحسين محركات البحث لكلمات رئيسية مثل ”أفضل [منتج]“. على الرغم من أن جوجل قد يعرف موقعك الجغرافي، إلا أنه من الأفضل أن تقوم بالتحسين من أجل القصد المحلي. ساعد محركات البحث من خلال الإشارة إلى قربك من المستخدم بكلمات رئيسية طويلة مثل ”أفضل [منتج] في [الموقع]“. في النهاية، أنت بحاجة إلى المواءمة بين استراتيجيات عملك واستراتيجيات تحسين محركات البحث للحصول على أفضل عائد على استثمارك التسويقي.
ما هو تقسيم استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية والوطنية والعالمية لتحسين محركات البحث؟
تختلف الطريقة التي تحقق بها كل استراتيجية من استراتيجيات تحسين محركات البحث أهدافها، على الرغم من وجود الكثير من التداخل بين الاستراتيجيات الثلاث. يركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بشكل كبير على المنصات التي تمنح المستخدمين معلومات دون الحاجة إلى النقر على المواقع الإلكترونية. قد يكون هذا الملف الشخصي للأعمال من Google Business Profile أو مساعد البحث الصوتي مثل Siri.
تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الفعالة ما يلي:
المطالبة بملفات تعريف Google للأعمال والتحقق منها
بناء الاستشهادات المحلية في الدلائل المهمة الأخرى
الحفاظ على دقة قوائم الأعمال التجارية
تشجيع العملاء على ترك تعليقات على الإنترنت
البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية وتحسينها
إدارة استراتيجية تسويق المحتوى المحلي
إنشاء صفحات مقصودة خاصة بالموقع
كسب روابط خلفية محلية من مواقع الويب ذات السلطة العالية
إضافة ترميز مخطط الأعمال المحلية إلى موقع الويب الخاص بك
التأكد من أن موقع الويب متوافق مع الجوّال
تحسين محركات البحث الوطنية لا يهتم بمنصات القوائم والمراجعات، وبدلاً من ذلك:
يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نسخة الموقع الإلكتروني
يركز على تسويق المحتوى الخاص بالصناعة
يحدد التحسينات التقنية لتسريع الموقع الإلكتروني
يحسن العناوين الوصفية والأوصاف وعلامات الرأس والصور (تحسين محركات البحث على الصفحة)
يبني روابط لتحسين سلطة المجال
مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الفعالة هي:
استخدام نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد (ccTLD)، مثل .uk و .de و .es
إنشاء محتوى ذي صلة ثقافيًا يلقى صدى لدى الجماهير في الخارج
كتابة محتوى مع الفروق اللغوية الدقيقة والعملة والقياسات
البحث عن أهداف البحث الإقليمية وتحسينها للكلمات الرئيسية المحلية
تنفيذ علامات Hreflang حتى تعرف محركات البحث أي إصدار من الصفحة يجب عرضه بلغة أو منطقة معينة
الالتزام بالقوانين واللوائح المحلية، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا
عند المفاضلة بين استراتيجيات تحسين محركات البحث الوطنية مقابل استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية مقابل استراتيجيات تحسين محركات البحث العالمية، عليك أن تفكر في المدى الطويل. لا توجد استراتيجية لتحسين محركات البحث عبارة عن حل جاهز ونسيان؛ فهي تتطلب مراقبة مستمرة للأداء. تحتاج إلى مراجعة عدد الزيارات ومقاييس المشاركة ومعدلات التحويل، ثم تحسينها لخدمة كل سوق مستهدف بشكل أفضل.
هل يمكنك المزج بين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية والوطنية والعالمية؟
إذا كانت شركتك تستهدف العملاء على المستويين المحلي والدولي، فقد يكون النهج المتكامل هو أفضل استراتيجية. على سبيل المثال، متجر من الطوب وقذائف الهاون يستهدف العملاء المحليين ويتلقى الطلبات عبر الإنترنت للتوصيل، أو شركة وطنية تحتاج إلى جذب السكان المحليين بعد افتتاح فرع جديد في الضواحي.
إن مفتاح النجاح في المزج بين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية والوطنية والعالمية هو الاستفادة من القيمة الفريدة التي يجلبها كل منها. على سبيل المثال، قد تساعد اتجاهات السوق الوطنية التي قد تغفلها الشركات المحلية في تحسين ساعات عمل المتاجر الفعلية، أو مع عروض ترويجية محلية محددة.
في Luxury Minds، نساعدك على تحويل رؤيتك إلى هوية متكاملة تنطق عنك في كل منصة وكل لحظة. من التسويق الرقمي بالذكاء الاصطناعي إلى حملات الإعلان المتكاملة، ومرورًا بـتصميم الجرافيك والطباعة، الفيديو والرسوم المتحركة، تطوير المواقع، تصميم المواقع الإلكترونية، تحسين محركات البحث (SEO)، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والدفع لكل نقرة (PPC) — نحن نقدم حلولاً شاملة لنجاح علامتك التجارية.
📌 اكتشف خدماتنا:
التسويق الرقمي بالذكاء الاصطناعي
Advertising & Marketing Campaigns
تصميم مواقع
📲 تابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأفكار
